La revolución digital, la nueva normalidad, la inflación y la crisis económica han definido los rasgos esenciales del 2022 que acabamos de dejar atrás. Veamos juntos cuáles serán las tendencias empresariales en el transcurso de 2023.

Los últimos años han sido años de grandes cambios en las tendencias comerciales, tras la crisis energética debida a la invasión rusa de Ucrania, y la gran revolución de la economía mundial debida a los años de pandemia.

A pesar de estas dos variables tan relevantes, el comercio mundial ha ido creciendo, se estima que en 2022 tendrá un incremento del 10% respecto al año anterior, con un aumento de muchos servicios.

Pero según un informe de la UNCTAD (United Nations Conference on Trade and Development), las condiciones serán más difíciles en 2023.

 

Las tendencias comerciales sobre la evolución de la economía mundial para 2023 apuntan a la baja, debido sobre todo al aumento del coste de la energía, la inflación, la subida de los tipos de interés y, en general, los efectos económicos mundiales negativos de la guerra en Ucrania. Pero a pesar de ello, no todos los datos parecen conducir a consecuencias negativas, pues, aunque se ha producido una ralentización del valor del comercio, los volúmenes comerciales han crecido a lo largo de 2022, lo que significa que existe una demanda mundial más que resistente.

La transacción ecológica, la deslocalización y los cambios en la cadena de suministro son los principales factores que influirán en las tendencias comerciales en 2023. Sin duda, los esfuerzos por construir una economía global hacia la sostenibilidad tendrán resultados al estimular la demanda de productos ecológicamente sostenibles.

 

¿Qué son las tendencias del mercado internacional?

 

Cuando el mercado realiza un movimiento importante y sostenido al alza o a la baja, se habla de tendencia o tendencia comercial. Identificar el principio y el final de una tendencia es un componente clave de un análisis de mercado. Una tendencia puede identificarse en el gráfico de un activo individual, un sector o incluso un tipo de interés o el rendimiento de un bono.

Se dice que las tendencias más comunes son al alza y a la baja. Dado que un activo se mueve a través de máximos y mínimos, una tendencia alcista puede reconocerse por máximos y mínimos crecientes. Del mismo modo, una tendencia bajista se dice en presencia de máximos y mínimos decrecientes.

Existen diferentes herramientas de análisis técnico que ayudan a determinar los posibles cambios de tendencia del mercado. Los analistas técnicos estudian el historial de precios de un activo para identificar patrones, mientras que los analistas fundamentales se fijan en los factores del mercado.

¿Cómo ha sido la evolución en el comercio internacional?

 

El escenario económico internacional experimenta hoy profundos cambios que alteran radicalmente sus características. Estos cambios, plenamente atribuibles al proceso de globalización en curso, son particularmente evidentes en el ámbito de las tendencias comerciales, donde la integración cada vez más radical de las economías ha generado una marcada intensificación del comercio internacional y de los flujos financieros.

En cuanto a la dinámica financiera, destaca el crecimiento de los flujos de capital hacia las economías emergentes. La creciente apertura de las economías mundiales al comercio, favorecida por factores políticos, económicos y tecnológicos, empuja a las empresas a competir en mercados cada vez más amplios, lo que les hace enfrentarse a un número cada vez mayor de competidores, tanto en los mercados extranjeros como en los nacionales. La notable expansión del comercio internacional es un aspecto destacado de la fase actual de la economía internacional.

Nuevas tendencias comerciales en el mercado internacional

 

Entre las nuevas tendencias comerciales, de gran relevancia es sin duda el comercio electrónico.

En 2023 se espera una mayor evolución en esto, gracias a la mayor penetración de los pagos digitales, las nuevas soluciones tecnológicas en el ámbito social y la creciente disponibilidad de plataformas automatizadas de marketing digital desarrolladas específicamente para casi todos los tipos de industria.

Las redes sociales siguen siendo un elemento crucial en la estrategia de comunicación para 2023, con nuevas formas de contenido, métricas y formatos publicitarios en constante evolución y una plétora de consultores con los que trabajar para mantenerse a la vanguardia. Y aunque todos somos más o menos activos en más de una plataforma social, la tendencia sigue siendo de crecimiento global de usuarios. Hay pocas empresas que puedan permitirse el lujo de no estar presentes en las redes sociales y aún menos que no deban cuidar su imagen online. Basta pensar en el fenómeno de las reseñas y comentarios espontáneos publicados en plataformas que no son propiedad de la empresa.

Otra tendencia comercial prevista es la idea de regionalización del comercio internacional en 2023. Los Estados intentan depender cada vez menos de los mercados exteriores para promover el comercio dentro de la misma nación. Esto puede conducir a la formación de bloques comerciales.

La sostenibilidad. Sin ser una novedad, sino la tendencia con mayor continuidad en los últimos años, el tema de la sostenibilidad se confirma como central en múltiples aspectos de la vida de una empresa en 2023. Desde los procesos de producción hasta la elección de socios y los temas de comunicación, la sostenibilidad se está convirtiendo en una parte esencial de una empresa y, en algunos casos, define su capacidad de perdurar. Están surgiendo nuevas cadenas de producción y distribución que persiguen la circularidad, un concepto virtuoso que premia la reutilización, la elección de materiales innovadores y la reducción de residuos. Para los jóvenes, se trata de un elemento esencial en su relación con las marcas que compran. Las nuevas generaciones se toman muy en serio la cuestión del futuro del planeta y exigen a las empresas un compromiso igualmente serio.

En 2023, se prestará aún más atención a las compras sostenibles, incluidos los productos de origen sostenible, las compras locales/regionales, los envases sostenibles, la reciclabilidad, la huella ecológica, la reducción de los residuos plásticos y los productos energéticamente eficientes. La mayoría de los compradores quieren que las marcas adopten prácticas sostenibles y respetuosas con las personas. Por lo tanto, las decisiones de compra favorecerán cada vez más a las marcas, productos, tiendas o mercados respetuosos con el medio ambiente.

 

Para empresarios, directivos y profesionales, 2023 será un año lleno de retos. La gestión de los recursos humanos exigirá inventiva y flexibilidad, se necesitarán nuevas herramientas y competencias para llegar eficazmente a los clientes y mantener la competitividad del mercado. Cada vez será más importante estar equipado para gestionar cuestiones críticas, especialmente en el entorno digital, donde se multiplican las oportunidades y los riesgos. Por ello, es necesario contar con la consultoría adecuada para la promoción del comercio exterior y la industria, como la que ofrece Demos Global Group, un aliado experto en cada mercado.